娱乐文化进校园存乱象校园媒体传播平台变革

　　在信息时代不断深化发展的今天，高校文化娱乐活动形式日渐多样化，所伴随的信息传播更加复杂，泥沙俱下。近日，多家网络直播平台遭查处话题引发社会讨论，不良娱乐内容传播可能带来的负面效应备受关注，而高校受众则是最可能受到影响的一群人。

　　观点认为，校园娱乐信息传播有必要进行双向整合，迎来变革。横向上，高校媒体应当走出校园环境的局限，在全国校园内形成联网，信息互通，充分利用自身资源积极与社会媒体合作，传播正能量。纵向上，高校校园媒体应当整合自身，提高深度，发展成综合性媒体中心。

　　娱乐文化泛指放松心身、增加生活情趣的各类消费项目，而高校中的娱乐文化则多指学生在校园间进行的各类娱乐活动，包含体育、影视、电子游戏等等。这其中，依托互联网传播的影视、电子游戏等娱乐文化内容尤其容易影响大学生心理健康及课业成长。

　　互联网影视及电子游戏进入高校的目的，重点在于让学生放松身心，开阔视野，培养竞技精神。然而由于缺乏适当的引导机制，大学生沉迷网游、受不良影视剧影响的案例频频发生，不久前，文化部查处涉嫌传播黄赌内容19家网路直播平台一事，更让人对娱乐文化在校园中的传播乱象提高警惕。

　　数字屏媒：独具内容优势规范化校园传播平台

　　传统高校校园媒体主要包括校报、校园广播、校园新闻网等形式，但这些传统形式的传播平台已经不足以适应移动互联网时代大学生群体对快捷全面信息的需求，无法对娱乐文化在学生群体间的传播做出足够的引导。

　　由人民日报社属企业人民数字科技所建设的“人民日报电子阅报栏”是一个国家级的重大政策发布、信息传递的数字化平台。该平台进驻校园，覆盖全国211/985及非重点类高等学府，精确锁定3000万高校学子，整合校园资讯、Wifi联网、生活应用等服务于一身，正成为国内高校传媒平台整合新案例。

　　目前，“人民日报电子阅报栏”由上海艾播文化传播有限公司代理运营，其中高校和妇幼保健院数字媒体为独家代理。该公司成立于2014年8月8日，以“移动互联网”、“内容营销”、“互联网渠道接入”为业务方向，依托人民日报数字屏独家媒体资源，力图发展成为集互动娱乐传播、移动应用分发等服务于一体的综合性智能媒体平台。

　　通过人民日报的权威性，“人民日报电子阅报栏”在校园间具备强大的媒体影响力与内容优势，可通过优质新闻内容的推送、丰富多彩活动组织等多种形式向大学生传达有效信息，成为引导娱乐文化正确走入校园的新兴工具。

　　不久前，上海艾播文化承办了CEST中国电子竞技娱乐大赛，正尝试依托“人民日报电子阅报栏”的渠道优势，将电竞文化更好地向高校传播，正确引导大学生理解游戏，参与电竞。为高校媒体引导娱乐文化健康走入校园树立成功案例。

　　在CEST电竞大会新闻发布会上，艾播文化总经理赵勇先生对电竞走进校园的发展前景表示充分看好，认为电竞的未来和基础都在校园。但同时赵勇先生也强调，“电竞进校园”目前必须得到良好的控制和引导，他也希望艾播能与文化部、人民数字等有关部门一起共同努力，规范校园电竞事业的健康发展。

　　未来，基于大学生用户习惯和特性，艾播文化将提供一系列解决痛点需求等便捷功能，从而在服务大学生的过程中满足相应需求，积累并提升用户黏度，创造平台价值，打造属于中国高校覆盖范围最广、最具影响力、最具公信力的娱乐文化传播平台。