新业态新动能 旅游演艺焕发文化产业新活力

　　近日，文化和旅游部产业发展司发布《全国旅游演艺精品名录》，并举办旅游演艺高质量发展座谈交流活动，聚焦旅游演艺精品创作，展示旅游演艺产业发展成果，促进旅游演艺进一步提质增效，满足人民群众对于美好生活的热爱与向往。

　　今年以来，文化和旅游行业加速复苏，各地文化和旅游呈现出蓬勃的生机和活力，人民群众的需求呈现个性化、多样化的升级趋势。以演出为主导向的“跟着演出去旅行”，已成为文旅行业的“新爆点”，旅游休闲和文化体验相结合成为重要趋势。新业态引领文化和旅游产业不断提质升级，“诗和远方”正在实现更好联结。

　　“为一场演出奔赴一座城”，成为越来越多人的出游选择。大型演唱会、户外音乐节、话剧、儿童剧、音乐剧、戏曲、舞蹈等各类演出成为消费群体跨城、跨省旅游的重要因素之一。据中国旅游研究院数据，今年暑期国内旅游人数18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21万亿元。暑期全国演出市场的演出场次11万，同比增长301%；演出票房收入102亿元，同比增长792%；观演人数3256万人次，同比增长806%。线下演出市场的强势回归充分彰显出广大人民群众对文娱活动的向往热情，也为文旅融合消费注入“强心剂”。

　　在旅游演艺高质量发展座谈交流活动上，文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，旅游演艺是文化和旅游融合发展的典型业态，文化以旅游演艺为载体得以广泛传播，同时演出也增加了旅游的文化内涵，提升了旅游的品质。入选全国旅游演艺精品名录的40个项目，覆盖全国22个省（区、市），题材内容和表演形式多样，文化价值和创作质量突出，社会效益和经济效益良好，是全国旅游演艺市场的精品佳作。要抓住文化产业和旅游产业融合发展的新机遇，发挥全国旅游演艺精品名录的示范带动作用，不断开拓旅游演艺高质量发展的新局面。

　　双节同欢庆，秋日胜春朝。中秋国庆假期将至，民众文化休闲、旅游出行需求将集中释放。旅游演艺新产品、新业态不断丰富，将持续激活文旅消费市场，成为“黄金周”文旅消费市场的供给主力，呈现文旅融合的崭新气象。

　　以文塑旅，以旅彰文。在文旅融合不断推进与深化的过程中，演出行业不断涌现出新业态，沉浸式、体验式剧目层出不穷。文旅消费加快从景区观光向沉浸体验和休闲度假转变，更加注重精神文化享受。演出与商业、体育、科技等融合互促，不断延伸产业链，丰富旅游演艺衍生内容形态，演艺进入旅游景区、历史街区、商业综合体、邮轮大巴，持续拓展旅游演艺新空间。

　　旅游演艺不仅需要满足人们的休闲娱乐需求，也承载着活化历史、传承文化、创新文化的功能。骊山脚下，华清池旁，大型实景历史舞台剧《长恨歌》再现了白居易笔下的千古绝唱；清明上河园，《大宋·东京梦华》将北宋的市井风俗和繁华盛景，徐徐展现在观众面前……以文化为内核，通过创新的艺术表现手法、恢弘壮观的舞台场景，让传统文化变得更加鲜活生动，带给游客无限的惊叹与震撼；根植于在地文化的《又见平遥》《印象·刘三姐》《宋城千古情》等旅游演艺精品，则打造地方文旅品牌为出发点，将地方文化符号、文化故事融入演艺作品和空间场景中，有效推动地方演艺IP开发，推动当地从旅游过境地向旅游目的地转变。

　　随着数字技术的融合，我国的旅游演艺，尤其是演出形式不断丰富，观演关系产生了巨大变化。数字传播、虚拟交互等数字技术日渐成为文旅市场推动产品迭代创新的主动力，在创新文旅体验形式、丰富产品供给、催生消费新业态、促进产业跨界融合等方面的作用日渐显现。多种感官体验、多项技术应用、多重角色扮演等为特点的交互式演出，成为了旅游演艺的新形态。

　　在培育旅游演艺新业态、新模式的过程中，数字化的艺术创作演出方式和传播格局产生了深刻影响。身临其境的开放式舞台、“虚实结合”的沉浸式演艺新空间……在满足大众追求深度文化体验新需求的同时，有力推动着文旅资源“活起来”。创新技术与旅游演艺融合共生、依存互补，为旅游演艺提供了无限的创作遐思、阐释可能和观演价值。

　　从固定剧场到山水实景，从传统景区到休闲街区，从台下观演到沉浸互动……新模式、新技术、新业态，旅游演艺不断打破边界、创新发展，让“跟着演出去旅行”成为出行新风尚。演出市场的快速升温，激发了众多衍生消费场景。

　　当下很多旅游景区演艺项目已经成了一些城市的“标配”，一些景区的演艺项目与周边的住宿、娱乐、交通、饮食、购物等业态打通，形成相关的文创衍生产品开发，经营模式更为多元。演艺市场日趋丰富的周边衍生产品，带来了很多消费的增量机会，高品质文化和旅游产品供给，使“流量”变“留量”，为城市文旅消费注入新活力。

　　以消费升级引领产业升级。作为促消费、扩内需的重要抓手，文旅产业高质量发展是激活文旅消费、拉动经济增长的重要引擎。旅游演艺在激发文旅融合新活力，拓展文旅消费新场景方面发挥了重要作用。以旅游演艺为抓手，着力推动文化和旅游在更广的范围，更深的层次、更高的水平上的深度融合，培育融合发展的新业态新模式，有利于推动文旅产业向纵深化方向发展。

　　欲穷大地三千界，须上高峰八百盘。随着经济发展和人民生活水平的提高，旅游需求不断升级，这为文旅产业的重塑和升级提供了新的机遇。旅游演艺作为文化和旅游融合的重要载体，将充分发挥杠杆效应，有效拉动文旅消费，推动文旅产业高质量发展，实现文化价值与商业价值、社会效益与经济效益的统一。

　　碧秋胜览三江汇，艺旅共融向锦程。品文化之韵，观行旅之趣，赏演艺之美，凝聚旅游演艺时代强音，奏响“诗与远方”华彩乐章；长风万里，笃志前行，文旅共融蹄疾步稳，必将焕发无限生机。（樊梦迪）

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